MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära nach jahrzehntelangem Niedergang

MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära nach jahrzehntelangem Niedergang

Das Musikprogramm von MTV ist nach jahrzehntelangem Niedergang offiziell beendet worden. Der Sender, der in den 1980er- und 1990er-Jahren eine kulturelle Prägungskraft besaß, verzeichnete vor der Einstellung nur noch eine Einschaltquote von 0,2 Prozent. Elmar Giglinger, der MTV in seinen erfolgreichsten Jahren leitete, zeigt sich von der Schließung wenig überrascht.

Der Wandel von MTV begann bereits in den 2000er-Jahren, als Reality-Shows die Musikvideos verdrängten. Zu diesem Zeitpunkt hatte der Aufstieg von YouTube im Jahr 2005 bereits die Art und Weise verändert, wie Menschen Musik konsumierten. Breitbandinternet ermöglichte Streaming auf Abruf, und nutzergenerierte Inhalte dominierten zunehmend die Szene. Hits wie Despacito erreichten Milliardenaufrufe, während Kurzvideo-Plattformen wie TikTok und YouTube Shorts die Aufmerksamkeit auf sich zogen.

Giglinger, der MTV durch seine glorreichste Phase führte, bezeichnet den Sender heute als seit Jahren irrelevant. Die Auswirkungen der Einstellung seien angesichts des lang anhaltenden Bedeutungsverlusts minimal, so seine Einschätzung. Die Musikbranche selbst habe sich längst weiterentwickelt und setzt nun auf digitale Plattformen statt auf klassisches Fernsehen.

Das Ende des Musikprogramms von MTV markiert den letzten Schritt eines langen Abstiegwegs. Der einst so einflussreiche Sender, der als wichtiger Akteur der Musikvermarktung galt, hatte sein Publikum längst an Online-Alternativen verloren. Sein Vermächtnis bleibt mit den früheren Jahrzehnten verbunden, als er durch Musikvideos die Popkultur prägte.